Рогов: локальным брендам нужно работать на местном рынке

Александр Рогов, ведущий «Модного приговора» и создатель бренда Rogov, выступил с критикой работы локальных дизайнеров. На Фестивале креативных индустрий в Екатеринбурге он заявил, что брендам стоит сосредоточиться на внутреннем рынке, а не на западном.

«Можно говорить: „Да, все реально, мы сейчас выйдем на западные рынки“, а может быть, мы на своем сосредоточимся? — уверен стилист. — Здесь есть что делать, кого учить, кому рассказывать, кого одевать и кому продавать».

Рогов признал, что отдельные бренды добиваются успеха за рубежом, но это скорее имиджевые проекты. «С этого бренд не получает деньги, он за свой счет отшивает одежду, за свой счет отправляет её для того, чтоб потом это вирусилось в соцсетях. Есть бренды, у которых что-то получается на Западе, но всё равно основной заработок у них происходит в нашей стране здесь», — пояснил он.

Стилист также отметил, что многие бренды не понимают свою целевую аудиторию. «Вот я вчера был на просмотре коллекций не только локальных брендов, но и брендов, которые приехали поучаствовать в этом мероприятии. Некоторые не до конца понимают, для кого они шьют, с кем они хотят работать, какой продукт хотят продавать», — добавил Рогов.

Эксперт рекомендовал начинающим дизайнерам делать ставку на монопродукты, так как это увеличивает маржинальность. Что касается господдержки, то, по его словам, «иногда русским брендам не нужна поддержка, им просто не надо мешать».

Рогов подчеркнул: «Все бренды развиваются сами своим собственным путем, возможно, будучи финансово неграмотными. Каждый идет своим путем, он сам ломает дрова. Самое главное — верить в то, что вы делаете, и верить в то, чем вы занимаетесь, а в кино и в моду нужно идти только тогда, когда вы дышать без этого не можете и просто умрете, если вы не окажетесь внутри индустрии».

По мнению стилиста, даже если российский бренд получит признание на Западе, это будет успех лишь у русскоязычной аудитории за границей. Ранее мы писали об уральских брендах, которые стали известны во всем мире, а также о екатеринбурженке, построившей бизнес на кольцах из чайных ложек.