Новый бизнес Лерчек: деньги от жениха и близких

В конце апреля блогер Валерия Чекалина, известная как Лерчек и борющаяся с раком желудка, анонсировала запуск собственного косметического бренда.

Она приняла участие в рекламной съемке и записала видео о концепции проекта. Вместе со своим женихом, танцором Луисом Сквиччиарини, Чекалина объяснила источник финансирования, учитывая, что ранее ее банковские счета были заблокированы из-за уголовного дела о неуплате налогов.

Идея бренда возникла два года назад, когда против Лерчек возбудили уголовное дело и поместили под домашний арест. Самостоятельно реализовать проект она не могла, поэтому обратилась за помощью к близким.

«Меня поддерживали самые близкие: семья и мой мужчина. Не зря бренд другой, я для себя как женщина раскрылась с другой стороны. Когда есть мужчина, который показывает свою любовь и уважение, ты находишься в другой энергии», — рассказала Чекалина. Ранее она уже запускала косметическую линию Letique вместе с бывшим мужем Артемом Чекалиным.

Юридическим владельцем нового бренда является ООО «ЕЙЙЯ». Согласно данным ФНС, в числе учредителей значатся мать блогера Эльвира Феопентова, Никита Брагин, занявший пост генерального директора, и Ольга Василенко, владеющая 10% долей.

«По нашей договоренности часть денег должна была идти от меня. На помощь пришел Луис», — призналась Лерчек.

У Луиса Сквиччиарини были накопления, которые он откладывал на открытие танцевальной студии. Однако, увидев энтузиазм невесты, он решил вложить эти средства в ее бизнес.

«Я хотел открывать свою танцевальную студию, у меня всегда была эта мечта. Но для меня это была возможность развивать дело вместе с Лерой, я верю в ее проект. Это был хороший выбор», — заявил Луис.

После старта проекта Сквиччиарини занимается продажами, а также помогает Чекалиной на всех этапах: поддерживает во время съемок, участвует в упаковке и выбирает ароматы для продукции.

На первоначальном этапе бренд выпустил три оттенка блеска для губ, три средства по уходу за кожей и махровую повязку для волос. В рекламной кампании Лерчек снялась после двух курсов химиотерапии, обрив голову. Она сознательно не стала использовать парик, желая подчеркнуть, что ее продукты призваны помочь женщинам вовремя позаботиться о себе и своем здоровье.

«Посыл простой — думать о себе. О своем здоровье, о своей красоте», — пояснила блогер.

Предыдущий косметический бренд Letique был основан в 2018 году. Потребители часто критиковали его за невысокое качество и завышенные цены. Многие покупали продукцию только для участия в розыгрышах призов, которые проводила Чекалина, а затем перепродавали товар, даже не распечатывая.

В 2026 году, после скандала с налоговыми нарушениями, Лерчек вышла из состава учредителей Letique.