В Екатеринбурге у «Пив&ко» появился конкурент — «Хмельмарт»

В Екатеринбурге начала работу новая сеть магазинов разливного пива «Хмельмарт». Она составляет конкуренцию известной сети «Пив&ко». По состоянию на момент публикации открыты четыре точки в разных жилых комплексах города, а в июне ожидается запуск ещё нескольких.

Согласно информации сервиса 2GIS, точки продаж открыты в жилых комплексах на Уктусе, Юго-Западе, Автовокзале и в Новокольцовском. В них предлагают крафтовое пиво и закуски. Как минимум четыре новых магазина готовятся к открытию в других районах.

Собственного сайта у сети нет. Однако, исходя из вакансий на Hh.ru, она связана с брендом «Табак № 1», объединяющим более 60 магазинов в Екатеринбурге. Все новые алкомаркеты располагаются рядом с этими табачными лавками.

Сергей Балакирев, член совета Гильдии маркетологов и директор медийного агентства AMG, полагает, что успех точек будет определяться их расположением, близостью к конкурентам и ассортиментом. Эксперт сравнил новую сеть с лидером рынка — «Пив&ко».

«У „Пив&ко“ в силу большого опыта есть отобранные и проверенные временем сорта пива. Оформление магазинов у них лучше, маркетинг вообще вне конкуренции. То есть можно говорить о том, что пока, на мой взгляд, по всем параметрам эти ребята несколько проигрывают „Пив&ку“. Но это лидер рынка, ему не стыдно проигрывать. То есть это не вопрос критики. Так что успех проекта, помимо локации, будет зависеть от того, как они сформируют ассортиментную матрицу и как смогут внедрить маркетинг, который будет возвращать им клиентов», — оценил Сергей Балакирев.

В Екатеринбурге функционирует несколько крупных сетей разливного пива.