В Екатеринбург заходит новая сеть ювелирных магазинов от Sunlight

В Екатеринбурге открывается новая ювелирная сеть. В ТЦ «Радуга-Парк» готовится к запуску фирменный магазин «Московского цепевязального завода» — бренда, принадлежащего компании Sunlight, известной агрессивными маркетинговыми кампаниями и частыми распродажами. Эксперт по рынку оценил шансы нового участника в уральской столице.

Один из посетителей заметил, что на месте закрывшегося магазина Calzedonia, расположенного рядом с ювелирным «Элдис» в «Радуге Парк», появился баннер с анонсом нового бутика. Представители сети пока не сообщили точную дату открытия и планы по запуску других торговых точек в Екатеринбурге.

«Московский цепевязальный завод» — российский ювелирный бренд с 30-летней историей. Он выпускает украшения из золота 585 пробы и серебра 925 пробы. Производственные площадки располагаются в разных городах. Фирменные точки бренда уже действуют в Москве, Самаре, Хабаровске, Ростовской области и Крыму. В Екатеринбурге ранее продукцию марки можно было приобрести только в магазинах Sunlight.

Магазины «Московского цепевязального завода» зарегистрированы на то же юридическое лицо, что и Sunlight, — ООО «Солнечный свет». Согласно информации из «Контур.Фокус», в 2025 году выручка компании уменьшилась до 92,7 млрд рублей, а чистая прибыль достигла 7,2 млрд рублей. Учредителем выступает московское АО «Гри».

Сергей Балакирев, член совета Гильдии маркетологов и директор медийного агентства AMG, отметил, что в Екатеринбурге уже представлено множество ювелирных брендов — как местных (Maxim Demidov, CHAMOVSKIKH), так и федеральных. По данным 2GIS, в городе насчитывается более 400 ювелирных магазинов. Однако у нового участника есть перспективы закрепиться, так как Екатеринбург входит в число городов с высоким платежеспособным спросом. Эксперт считает, что расположение магазина в «Радуге Парк» удачное — этот ТЦ входит в тройку самых популярных в городе. Успех будет зависеть не только от локации.

«С точки зрения нейминга название выглядит архаично, создается впечатление, что бренд остался в советском прошлом. Возможно, им потребуется ребрендинг. Но, с другой стороны, это может сработать, если их целевая аудитория — люди 55–60 лет и старше, которые помнят бренд. Скорее всего, магазин будет работать в среднем ценовом сегменте. В этой нише лояльность привязана не столько к бренду, сколько к акциям, скидкам и другим маркетинговым инструментам», — прокомментировал Сергей Балакирев.

В конце 2025 года в Екатеринбурге открылась новая сеть строительных магазинов «Петрович». В то же время уральские бренды выходят на рынки других регионов: например, сеть кофеен DUO, известная как уральский «Старбакс», начала работу в Москве.